【融资】氪获悉新国货品牌内外,海外融资内外首店 ai 5亿内衣品牌拓展开店

【rongzi】2019-10-27发表: 氪获悉新国货品牌内外,海外融资内外首店 ai 5亿内衣品牌拓展开店

36氪获悉，新国货品牌「neiwai内外」（以下简称“内外”）近日完成1.5亿元c轮融资，投后估值超过10亿，本轮融资领投方为启明创投。从2015年成立以来，内外先后完成过4轮融资，股东名单

从2015年成立以来，内外先后完成过4轮融资，股东名单里包括真格基金、真成投资、启赋资本、祥峰投资、蜂巧资本、华强资本等机构。光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。

5年时间，内外也从一开始的舒适无钢圈内衣品牌，逐渐拓展成为更多品类的生活方式品牌，品类覆盖家居便服、运动休闲、家居香氛等品类，今年持续保持100%的增长速度。

线下店：另一种占领用户心智的方式

今年对于内外来说，是线下店快速推进的一年。

2018年末内外有26家线下店，截止目前有60家，年底预计会超过80家，覆盖一二线省会城市的高端核心商圈，与嘉里、恒隆、新鸿基、太古、香港置地、德基、华润、中粮、龙湖等一线业主建立了深度合作，预计明年将完成150-200家线下门店的开设。海外门店的开店计划也已提上日程，海外的首家店将开在旧金山。

创始人刘小璐称，门店数量达到一定规模后（一城多店），将有机会形成品牌用户心智的占领。怎么理解呢？举个例子，消费者在城市的不同商场都看到同一家品牌的门店，潜意识会形成正向的品牌认知，因此线下门店是建立强品牌的必经路径，线下门店形成规模后，对线上销售会有进一步拉动。这也是快速拓店的另一层考量。

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(【rongzi】更新:2019/10/27 17:30:38)

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